개념 : 가격형성이라고도 한다. 경제 이론상의 가격결정과 실질적인 가격결정, 마케팅에서의 가격결정은 내용이 서로 다르다.
예) 즉 한계원리(marginal principle)에서는, 기업의 주체적인 균형에 있어서는 가격은 한계적으로 결정된다(한계수입과 한계비용이 같을 때 최대이윤)고 주장한다. 이에 반하여 실질적인 가격결정이라 할 수 있는 풀 코스트 원리(full-cost principle)는, 실제의 기업은 가격을 평균적 비용(원가)에다가 일정한 이윤(마크업)을 더하여 가격을 설정한다는 주장이다.
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